Varför Google håller fast vid cookies trots starkt motstånd

Google har gjort en dramatisk vändning i sin plan att fasa ut tredjeparts-cookies i sin Chrome-webbläsare. Teknikjätten har meddelat att de kommer att upprätthålla stödet för dessa dataspårare på obestämd tid, vilket innebär en omsvängning från det tidigare beslutet att avveckla dem till slutet av 2024.

Även om Google kommer att ge Chrome-användare möjlighet att välja bort cookies, markerar denna plötsliga kursändring ett betydande avsteg från den branschomfattande strävan mot en framtid utan cookies, som initierats av stora teknikaktörer som Apple, Microsoft, och Google själva under de senaste åren.

Apple och Mozilla har redan infört strikta cookie-restriktioner, medan andra webbläsarutvecklare också har tagit steg för att fasa ut dem.

Experter talar med Techopedia om den nya policyn, huruvida Googles strategi är rätt eller fel, och hur vi bör hantera webbläsarens integritetsskydd under de kommande åren.

Innehållsförteckning Innehållsförteckning

1. Huvudpunkter om Googles beslut att inte överge cookies
2. Googles Privacy Sandbox hävdar att cookies och integritet kan samexistera
3. Google har inte råd med en framtid utan cookies — 75% av intäkterna kommer från annonser
4. Mer än hälften av alla användare föredrar integritetsfokuserade webbläsare
5. Steg användare kan ta idag för att skydda sin data
6. Sammanfattning om Googles cookie-beslut
7. Referenser

Visa fullständig lista

Innehållsförteckning

1. Huvudpunkter om Googles beslut att inte överge cookies
2. Googles Privacy Sandbox hävdar att cookies och integritet kan samexistera
3. Google har inte råd med en framtid utan cookies — 75% av intäkterna kommer från annonser
Visa fullständig lista
4. Mer än hälften av alla användare föredrar integritetsfokuserade webbläsare
5. Steg användare kan ta idag för att skydda sin data
6. Sammanfattning om Googles cookie-beslut
7. Referenser

Googles Privacy Sandbox hävdar att cookies och integritet kan samexistera

Trots att Google sedan 2020 kontinuerligt har marknadsfört och meddelat uppdateringar för en framtid utan cookies har företaget ändrat sina planer och lanserat Privacy Sandbox.

Privacy Sandbox är Googles nya plan för integritet och cookies i Chrome. Genom denna plattform har teknikjätten meddelat att de inte längre kommer att fasa ut tredjeparts-cookies.

Privacy Sandbox hävdar att alla användare kommer att kunna uppleva en webbläsare utan cookies samtidigt som marknadsförare, annonsörer och datamäklare får det de vill ha. Hur är detta ens möjligt?

Privacy Sandbox påstår att användare kommer att kunna välja sin egen integritetsnivå i Chrome – en berättelse om att ‘ge användarna mer kontroll över sina data’, vilket inte är något nytt men ett koncept som har visat sig medföra många utmaningar.

Som Privacy Sandboxs vice vd Anthony Chavez sa:

“Vi föreslår en uppdaterad strategi som lyfter fram användarval. Istället för att avveckla tredjeparts-cookies, kommer vi att introducera en ny upplevelse i Chrome som låter människor göra ett informerat val som gäller för hela deras webbsurfning, och de skulle kunna justera detta val när som helst.”

Men det kanske inte är så enkelt.

Hanan Blumstein, medgrundare och Chief Business Officer på Glassbox, en plattform för digital upplevelseanalys som hjälper organisationer att förbättra sina kunders digitala resa, talade med Techopedia om hur detta påverkar användarnas integritet.

Blumstein förklarade att med 74% av företagen som har ökat sina investeringar i anpassade marknadsföringsstrategier under det senaste året, innebär fortsatt användning av tredjeparts-cookies att kunddata kommer att fortsätta samlas in och utnyttjas för riktad reklam.

“Detta sker vanligtvis utan att konsumenterna fullt ut förstår de associerade riskerna. Därför måste företag prioritera transparens och tydligt kommunicera hur de använder data för att upprätthålla kundernas förtroende.

“Googles beslut att behålla tredjeparts-cookies har betydande konsekvenser för användarnas integritet.”

Trots att cookie-baserade strategier är föråldrade, allokerar fortfarande 45% av digitala yrkesverksamma hälften av sina budgetar till marknadsföringsstrategier som bygger på cookies, enligt Adobe.

“Påverkan på datamäklare och reklamindustrin kommer att vara betydande,” sa Blumstein.

“Den verkliga potentialen ligger i att uppnå hyper-personalisering utan cookies, särskilt med framväxten av AI.”

Google har inte råd med en framtid utan cookies — 75% av intäkterna kommer från annonser

Alphabets kvartalsrapport för första kvartalet 2024 visar att Googles affärsmodell inte har förändrats. Företagets största inkomstkälla fortsätter att vara annonsintäkter. De totala intäkterna för kvartalet uppgick till 80,5 miljarder dollar — en ökning med 15% jämfört med föregående år, medan annonsintäkterna uppgick till 61,66 miljarder dollar, ungefär 75%.

Cookies i Chrome är grundläggande för företagets nuvarande affärsmodell, och Google vet exakt hur många som behövs.

I ett test tog företaget bort cookies från ungefär 1% av Chrome-användarna (cirka 30 miljoner användare). Google upptäckte omedelbart att webbplatser som är beroende av cookies för att visa riktade annonser såg en betydande minskning av intäkterna, och tjänade nästan 30% mindre från annonser.

Justin Daniels, fakultetsmedlem vid IANS Research, talade med Techopedia om Googles affärsmodell.

“Att fortsätta spåra användare med tredjeparts-cookies gör det möjligt för annonsörer att bygga detaljerade profiler baserade på surfvanor, vilket kan leda till riktade annonser men också väcker betydande integritetsproblem.

“Är detta förvånande med tanke på hur beroende denna modell är av riktad reklam?”

Daniels förklarade att Google inte borde vara den enda som beslutar om användarnas integritet och sa att det finns ett “kritiskt behov av en federal lag om integritet och säkerhet.”

“Om man ser på det regulatoriska landskapet, så är det delstaterna som tar ledningen i att anta regler kring integritet samt artificiell intelligens.

“Verkligheten är att denna fråga måste hanteras som en del av en omfattande lag om integritet och säkerhet på federal nivå. Kongressen har helt misslyckats med att sätta upp riktlinjer för den digitala ekonomin i det 21:a århundradet. Istället har de lämnat det till teknikföretag som alltid kommer att värdera marknadsandelar och vinster högre än integritet och säkerhet.”

Mer än hälften av alla användare föredrar integritetsfokuserade webbläsare

Dio Favatas, chef för Identity Solutions och Marketing Clouds på Tredence, ett datavetenskapsföretag, sa till Techopedia att marknadsförare snabbt måste anpassa sig eftersom integritetscentrerade webbläsare dominerar marknaden.

“Medan marknadsförare har väntat på att bestämma sin framtid utan cookies baserat på vad Google gör i Chrome, har de helt glömt bort att de saknar hälften av data.”

Favatas förklarade att Chrome har en begränsning i användaradoption, och att fler människor föredrar integritetscentrerade webbläsare. Chrome Mobile har 44% av den amerikanska marknadsandelen, medan Chrome Web har 52%.

“Sedan Apple introducerade ITP [Intelligent Tracking Prevention] år 2017, har nordamerikanska marknadsförare varit blinda för 32% – 49% av sina marknadsföringsinsatser eftersom dessa cookies har blockerats,” sa Favatas.

I USA dominerar Apples Safari-webbläsare mobiltelefoner med 49% marknadsandel, medan webbversionen har 32% marknadsandel, följt av Mozillas Firefox med 4,21%. Firefox blockerar tredjepartsspårare precis som Safari gör.

“Nu när Google har meddelat att de inte kommer att avveckla cookies utan istället introducera en ny Chrome-upplevelse som tillåter användare att inaktivera tredjepartsspårning, kombinerat med att Privacy Sandbox lanseras nästa år, kommer det i princip inte att finnas några cookies kvar att agera på,” sa Favatas.

“Marknadsförare måste anpassa sig snabbt.”

Steg användare kan ta idag för att skydda sin data

Brian Callahan, programledare för Web Science och chef för Rensselaer Cybersecurity Collaboratory vid Rensselaer Polytechnic Institute, talade med Techopedia om hur användare kan skydda sin integritet idag.

“Detta drag av Google upprätthåller status quo. Även om Google säger att de kommer att introducera nya verktyg för att hjälpa användare, finns det många potentiella fallgropar beroende på hur Google implementerar dessa verktyg.”

Callahan sa att han skulle vilja se något liknande Firefox och Safari, som inaktiverar tredjeparts-cookies.

“Tills dess bör användare göra sitt bästa för att inaktivera eller stänga av cookies där det är möjligt,” sa Callahan.

“Även om det är tidskrävande, när du ser cookie-banners, neka alla cookies.”

“Slutligen är det bästa sättet att skydda din data att inte ge ut den från början.

“Data som du inte har gett ut är data som inte kan bli stulen eller användas emot dig.”

Callahan tillade att webbläsare också har mekanismer för att radera cookies, vilka kan aktiveras för att agera regelbundet. Slutligen utgör social ingenjörskonst och skadlig programvara en stor del av cookie-stölder, så att vara försiktig online kan hjälpa till att förhindra cookie-stöld och många andra säkerhetsproblem.

“Om du kan avvisa cookies, kan de inte bli stulna eftersom de inte existerar.”

Sammanfattning om Googles cookie-beslut

Googles beslut att behålla tredjeparts-cookies i Chrome är ett betydande bakslag för integritetsförespråkare och en fördel för reklamindustrin. Även om företaget påstår sig prioritera användarval, är deras affärsmodell starkt beroende av annonsintäkter baserade på cookies.

När integritetsfrågor växer och alternativa webbläsare vinner mark, står Google inför en kritisk utmaning att behålla användarnas förtroende samtidigt som de balanserar sina ekonomiska intressen. I slutändan hänger framtiden för annonsering online och användarens integritet på utvecklingen av effektiva, integritetsbevarande alternativ till cookies.